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通用電氣出售家電業務海爾最有可能接盤 - 臺灣新浪網
Jul 31, 3:07AM
中國家電企業一直在“走出去”拓展國際市場，但大部分在海外打自主品牌，都從新興國家市場起步，很難攻入歐美成熟市場。近日有消息指通用電氣將出售其家電業務，海爾被認為是最有可能的接盤者。
海爾有可能接盤通用家電業務
據國外媒體報導，通用電氣CEO傑弗里·伊梅爾特上周對投資者表示，“公司將大力發展燃氣機，噴氣式發動機及能源等核心業務，並退出非核心業務。”非核心業務中就包括了其家電業務。
有資料顯示，通用電氣的家電業務已有百年曆史，2008年通用電氣曾考慮出售這部分業務但最終擱淺。目前，通用電氣的家電業務在其整體業務中的比重已經越來越小，2013年的數據顯示，家電和照明業務營收83億美元，僅占通用電氣總銷售額的6%，盈利3.8億美元，僅為其總利潤的2%。不過，通用電氣的家電業務在美國仍保持著第二的市場份額，僅次於惠爾浦，旗下的家電品牌包括GE Monogram、GE Cafe和Hotpoint。
據《華爾街日報》的報導，本次收購價格為25億美元，約合近155億人民幣，潛在買家包括通用電氣的墨西哥合作伙伴Controladora Mab、三星、LG電子以及海爾。不過三星和LG方面並未表示出收購意願，海爾被認為是最有可能的買家。路透社的報導指，海爾雖然是全球最大的家電製造商之一，但在美國市場影響力仍有限，如果能順利收購通用電氣的家電業務，將藉助其極高的知名度和高端品牌形象拓展美國市場，“並有望打敗惠爾浦，成為美國最大的白電品牌”。
中國電子商會副秘書長陸刃波也表示，儘管競爭對手包括三星、LG電子等，但海爾有成功收購三洋、斐雪派克的經驗，勝算也大了幾分，“海爾在歐美、日本市場一直定位中低端，收購通用以開拓高端市場無疑將是步好棋。”
事實上，2008年通用考慮出售家電業務時，海爾也是被熱議的意向買家之一。此番，儘管海爾方面到目前為止並未對外證實是否會參與收購，外界紛紛認為海爾有充足的實力完成這筆交易。此前，海爾剛從私人股本集團KKR集團處募得5.29億美元(約合人民幣32.75億元)，並有能力為收購募得更多資金。
家電企業佈局海外難入歐美成熟市場
這已經是本月內第二則國內家電企業意圖收購國外品牌的消息了，中國家電企業的國際化之路也再次引發了各界的關注。就在本月中，美菱電器收購義大利白電廠商意黛喜的美夢破滅，“經相關各方洽談和磋商，鑒於與意向出售方就收購方案尚存在較大分歧，本次收購事項的實施條件並不成熟，公司決定終止籌劃本次收購資產事項。”意黛喜最終到了出價低於美菱的美國家電巨頭惠爾浦“碗里”。
近年來，包括TCL、創維、海爾、海信、格力、美的、長虹等國內家電廠商都在積極拓展海外市場，出口數據整體保持增長。根據去年的統計數據顯示，2013年空調出口額達到101.1億美元，出口4414萬台，同比增長2.1%，電冰箱(包括冷櫃)出口額為50.4億美元，出口量3545萬台，同比增長6.7%，小家電出口額為341.8億美元，同比增長12.5%。
家電企業紛紛佈局海外生產基地，四川長虹海外戰略發展部部長王悅純曾介紹，長虹在各大洲都建立了自己的子公司、銷售隊伍和生產基地。美的也在越南、埃及、拉美、印度佈局了五大生產基地，TCL的海外生產基地也遍佈歐洲、北美、泰國、墨西哥等地。除了代工生產之外，國內家電企業也在不斷提升自主品牌出口的比例，記者從海信科龍方面瞭解到，經過十年的佈局，海信科龍在海外市場推出的產品當中，自主品牌所占的比例已從不足20%提升到近50%。
但國內家電企業進軍海外的更多還是在新興市場發力，很難突破歐美成熟市場的“圍欄”，家電行業資深觀察人士劉步塵認為，歐美國家市場已經飽和，而且消費者對品牌忠誠度高，國內家電企業並不容易獲得優勢。家電行業分析師梁振鵬則表示，目前中國家電企業真正打入歐洲市場的很少，加上歐洲貿易保護主義和政策壁壘，中國企業要想真正進入海外市場，只能走收購路線，通過購買當地品牌來提高產品知名度打開歐美國家的大門。
南方日報記者 錢瑋?
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家電下鄉補貼或到頭家電行業面臨洗禮 - 臺灣新浪網
Jul 31, 3:20AM
央廣網財經北京7月31日消息（記者崔硯冬）據經濟之聲《天下財經》報導，以家電產業知名的寧波慈溪，這段時間頗不平靜。由餘氏家族控股的三家家電企業最近同時宣佈破產重組，這在慈溪當地引起了一場不小的風波。
“家電下鄉”喂哺或到頭
來自寧波慈溪法院的一紙公告，讓以冰箱和洗衣機生產製造業務為主的寧波寶潔電器、寧波波特蘭電器，以及寧波丹鶴電器同時走向終結。
周浩強是寧波當地某家電企業的高管，昨天他從微信朋友圈上，聽說了保潔電器破產的消息。面對這條在當地家電圈裡“地震級”的消息，周浩強卻覺得是必然。
周浩強：家電下鄉政策退出以後，整個市場出現下滑。這些企業本來利潤就不高，它的盈利比不上財務成本的提高。這不是個別企業的問題，而是一種通病，原來就在臨界點的企業就比較危險了。
公開資料顯示，寧波寶潔依靠2008年的家電下鄉著實火了一把，在全國一些農村市場打響了知名度。然而，家電下鄉政策畢竟是把“雙刃劍”，政策退出後，寧波保潔的經營業績急轉直下。事實上，從去年下半年以來，已經有不少慈溪的家電企業工廠出現了停產、資金緊繃等現象。值得註意的是，在我國廣闊的三四級家電市場，有近五成以上的冰箱和洗衣機全都出產於寧波慈溪。
走到如今的境地，周浩強比較悲觀。在他看來，過去幾年，“寧波寶潔們”是躺在“家電下鄉”政策的溫床中發展起來的，斷奶後是否還能活下來，更多要靠企業的真本事，但慈溪當地卻是老闆多，企業家少。
周浩強：如果想長遠地良性競爭，它也搞不成。我們這邊老闆比較多，但是企業家少，他們對戰略品牌的定位原先都是比較粗放的，對研發的投入、市場的投入都比較少。
“存量市場”到來 家電行業面臨挑戰
中小家電企業要面臨的考驗，似乎還遠不止這些。家電行業分析師劉步塵說，不僅在慈溪當地，放眼全國，家電市場已經進入到了“存量市場”的時代，倒閉還將繼續。
劉步塵：市場的需求絕對量變小了，將來的市場主要來自於更新換代。這對於那些本身實力很弱的小企業，它生存的壓力就非常大。不僅僅是這幾家，還會有大量的企業，在這個過程中會死掉，淘汰出局。
劉步塵舉例說，2010年，進入家電下鄉補貼名錄的冰箱企業就有超過120家，這和國際上發達國家只有幾家強勢品牌瓜分市場的情況截然不同，數量的龐雜說明我國的家電市場還不成熟。而要解決這種不正常，經歷“家電下鄉後遺症”的洗禮，未嘗事件壞事。
劉步塵：這些沒有競爭力的企業退出市場之後，它會把它過去占有的市場騰出來，讓給那些更具有競爭力的企業，他們生產同樣的產品需要的原材料和能耗更低，對於消費者的價值更大。
目前，受“家電下鄉”退出影響的家電企業，絕不只是寧波慈溪的上述家電企業，包括四川重慶、安徽等地的三四線品牌，全都面臨著同樣的考驗。
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伊萊克斯家電FB打卡享88折 - 中時電子報
Jul 30, 10:52AM
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