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中債資信：家電行業需求回暖景氣度望溫和回升 - 鉅亨網
Jan 23, 3:29AM
2012年下半年，在保障房建設加快、補貼政策接替、消費升級等因素的共同拉動下，家電行業產銷量降幅逐步收窄，四季度行業運行基本觸底企穩。2013年以來，行業景氣度持續上升，主要家電產品產銷量穩步提升。受
2012年下半年，在保障房建設加快、補貼政策接替、消費升級等因素的共同拉動下，家電行業產銷量降幅逐步收窄，四季度行業運行基本觸底企穩。2013年以來，行業景氣度持續上升，主要家電產品產銷量穩步提升。受補貼新政退出影響，5月份銷售呈現井噴式增長，刺激政策全面退出后三季度產銷同比增幅小幅回落，仍保持了2013年以來較高增幅，行業整體運營保持穩步增長態勢。
2014年隨著外部經濟持續回穩、產品結構進一步升級，行業景氣度有望保持平穩回升。其中，黑電行業受國內更新需求的支撐，穩中有望微升但提升空間相對有限；白電行業受益房地產持續回暖、城鎮化深入及農村市場廣闊的保有量提升空間，有望維持較快增長。從供給看，行業內固定資產投資預期不強，企業投資行為較為謹慎，庫存處於較低水平，行業供給壓力不大。鋼、銅和面板等原材料價格預計仍將在低位運行；勞動力成本繼續上漲的預期強烈，但對企業沖擊有限，行業整體成本壓力可控。政策層面，領跑者政策有望近期推出，但受惠企業有限，未來行業將逐步回歸市場發展本源。競爭方面，智慧電視領域新進入者開發的產品集中上市，以較低價格沖擊傳統電視市場，目前階段行業競爭未來發展趨勢尚未明朗，但整體會加劇競爭程度，沖擊既有格局。
財務方面，伴隨著行業景氣度的穩步回升，行業收入和盈利能力快速回升，現金流狀況改善，行業投資增速小幅回升，但整體杠桿率未進一步放大，行業內企業短期償債指標處於較好水平，長期償債有所改善，白電企業償債能力指標好於黑電，未來在行業持續回暖的大背景下，家電行業的財務表現有望持續好轉。
信用品質分化方面，相較黑電行業，白電未來具有更廣闊的需求增長空間，家電行業未來仍將呈現“白強黑弱”格局。另外，伴隨新興線上渠道興起，具備強大線上+線下渠道整合能力的企業也將有望保持相對較好的銷售及盈利，並支援其信用水平。
總體看，支撐家電行業發展的根本要素未發生改變，前期三大家電政策退出后對行業影響逐步縮小，行業恢復程度好於政策退出之初普遍預期。未來1-2年，再次實施大范圍刺激政策預期不強，補貼新政和能效標準提高有效推動產品能效升級，未來行業將逐步回歸市場發展本源，行業景氣度有望溫和回升，信用品質有望得以保持，中債資信維持家電行業行業信用品質“一般”的評價，行業展望維持“穩定”。（中債資信 林雅醴 呂明遠）
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家電企業的大數據考題 - 新華網廣東頻道
Jan 23, 2:12AM
在網際網路革命中，消費者在整個產品銷售和使用中佔據越來越重要的地位，通過大數據對消費者進行研究，會使整個產業更繁榮地發展，也會帶給消費者更好的體驗。
周二，《南都娛樂周刊》主編陳朝華的一條微博引發了軒然大波。這條短短的微博寫著“海爾來信，她不和雜志硬廣做朋友了”。貼出的郵件截圖則顯示，海爾稱，“由于我集團戰略調整，截止到2014年1月18日海爾及卡薩帝品牌雜志硬廣廣告媒體業務不再發生，如有產品線發生硬廣投放業務，由經辦人買單，海爾不會付費請周知。”
一石激起千層浪。聯係上周海爾的內部會議上，“掌舵人”張瑞敏所說的“在未來的海爾，無用戶全流程最佳體驗的產品都不應生產，無價值交互平臺的交易都不應存在”，外界猜測紛紛，有討論說“海爾成為首家放棄雜志硬廣，轉向新媒體廣告的傳統家電企業”，有討論“傳統媒體未來出路”，也有討論“海爾的做法是否激進”，等等。
盡管隨後海爾方面解釋稱被片面解讀，海爾不是完全放棄硬廣，但海爾的網際網路轉型還是吸引了外界的更多關注。
其實，不只是海爾，傳統家電企業身處的市場環境都在發生著巨大的變革，正如張瑞敏所說的，“現在在網際網路時代，外部的變化非常非常快，如果你還是追求傳統時代企業的均衡就是等死，這個時代一定會把你扔掉”，擔心被時代扔掉的家電企業們近一年多來最常談到的就是“網際網路思維”，它們都希望能夠通過這個武裝來改造自己，以更好的適應時代的變化。
而在家電企業這波網際網路轉型大潮中，“大數據”又是一個常常被提到的名詞。三十多年前，著名未來學家阿爾文‧托夫勒便在《第三次浪潮》一書中，將大數據熱情地讚頌為“第三次浪潮的華彩樂章”，近五年，大數據成為網際網路行業甚至全社會最流行的詞匯。就像有研究機構給大數據下的定義那樣，這是一種需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發現力和流程優化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產，家電企業也希望能夠擁有、掌握並利用好這種信息資產。
事實上，一些家電企業已經開始進行嘗試，但還是顯得很淺層很初級，就像去年下半年曾經有家電品牌宣稱自己推出的新品最大優勢在于產品創新基于“大數據”，稱研發人員把大量時間花在數據搜集和處理上，在多少時間內，走訪了多少家庭，調查了多少細節需求。不管此言是否屬實，但行業發展的大方向的確如此，就像上周“中國家電行業大數據高峰論壇”上，中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌所說的，在網際網路革命中，消費者在整個產品銷售和使用中佔據越來越重要的地位，通過大數據對消費者進行研究，會使整個產業更繁榮地發展，也會帶給消費者更好的體驗。奧維咨詢總裁喻亮星則認為，未來大數據應該分成四大板塊，一是大交易數據，即終端交易結果；二是大交互的數據，由各方交流互動產生；三是大行為數據，知道消費者想要什麼；四是大運營數據，企業運營過程中產生。
但是，家電企業要擁抱“大數據”並非是那麼容易的事情，首先數據的沉淀和積累並非短時間可以完成，企業需要一定的手段轉化數據；其次，大數據不等于是有用的數據，企業需要具備相應的專業能力才能夠分析、判斷、篩選數據，從而得出對企業真正有用的分析和結論。面對大數據的考題，如何解答出自己的需求和“錢途”，是家電企業需要思考的。 (錢瑋玨)
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家電企業發力凈水市場概念股或今年爆發 - 臺灣新浪網
Jan 23, 4:42AM
北京新浪網 (2014-01-23 11:52)
我國凈水器普及率僅2% 千億元市場空間引眾公司加速佈局
分析人士認為，隨著中國凈水市場暴利時代走向終結，行業將發生洗牌。
霧霾的發酵，讓空氣凈化產業呈現爆髮式增長，空氣凈化器成為市場寵兒。而與此同時，隨著水質污染事件的偶發，家用凈水器需求也快速升溫，成為了家電企業新的掘金地，同時，凈水器概念股也受到了二級市場的追捧。
不久前，中國家電協會公佈的數據顯示，目前49.6%的用戶對家中自來水品質存在懷疑，超62%用戶選購凈水器。去年凈水器銷量增速達20%。
近日，TCL、美的等國內家電企業宣佈進軍凈水器市場，同時，外資品牌LG也已入局。業內人士認為，隨著細分領域異軍突起，國內小家電市場格局今年或將發生改變。
凈水器催生千億元市場 國內普及率僅為2%
家用凈水器需求快速升溫，凈水器產量以每年45%的速度增長，我國家用凈水器行業也進入快速發展的黃金時期。業內人士認為，凈水器是家電行業的最後一塊蛋糕，未來5年或將形成近4000億元的市場規模。
中國疾病預防控制中心環境與健康相關產品安全所研究員鄂學禮指出，與歐美達90%、亞洲發達國家達70%的普及率相比，我國凈水行業產品普及率只有2%，市場將呈現高速增長。
不過，一路高歌猛進的凈水市場，也在發展過程中暴露出了一些癥結。此前，衛生部抽查中，就曾發現11種凈水器產品檢測不合格，不合格項目包括砷超標、菌落總數超標和有機物去除率不合格等。
而由於處在發展起步階段，目前我國家用凈水器行業還存在凈水機市場產品參差不齊，售後服務標準有待完善等問題。據瞭解，目前市場上凈水器價格從千元至萬元不等，有微濾、超濾凈水器、反滲透凈水器等，大多採用純物理的殺菌方式。
中國家電協會副秘書長陳鋼表示，凈化市場潛力巨大，但消費者對凈水產品認知不夠，目前24%的凈水用戶不清楚濾芯更換的時間，將會造成二次污染。同時，售後服務的不健全也導致消費者體驗大打折扣。凈水企業在產品服務、增加增值空間等方面仍有待提高。
家電企業發力凈水市場 概念股或今年爆發
凈水器品牌在去年呈現遞增趨勢，特別在空氣凈化器火了以後，其更是成為了眾多家電企業進軍和佈局的領域。而在A.O史密斯、美的、TCL、LG、安吉爾、沁園等國內外企業的佈局策略中，更是將其規劃為重點領域。
數據顯示，目前我國水處理產品生產廠家達3000餘家，凈水設備市場規模已近200億元。去年凈水器銷售同比增速超60%。
值得註意的是，眾多傳統型出口家電企業也紛紛在近期宣佈將向國內市場推出空氣凈化器、凈水器兩個品類的產品，並藉此將其出口家電產品中近十幾種品類轉向內銷市場。
TCL小家電事業部中國業務中心總監陳曦透露，今年集團加速佈局凈水市場，9月份成立水和凈水器事業部，促進凈水行業產業鏈的形成。
LG電子對外事務總監單惠德則告訴記者：“在2014年，公司將‘水處理’作為重要的利潤增長點，重點佈局中國市場。”
在二級市場，受去年凈水器概念興起的影響，水處理概念股萬邦達、津膜科技一度飆漲。而中電環保、碧水源、開能環保也均有上佳表現。
業內人士認為，中國凈水行業已駛入發展的“高速路”，不久後，中國凈水市場的“暴利”時代將會向終結，行業將發生洗牌。
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