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三星家電狂掃美市場 - 聯合新聞網
Aug 07, 7:48PM
三星電子在全球銷售時髦智慧手機大獲成功，助其在電冰箱、洗衣機等家電產品贏得愈來愈多好名聲，近年來在全球家電龍頭惠而浦（Whirlpool）主導的美國市場迅速擴大市占率；南韓樂金電子也有同樣斬獲。
根據Stevenson公司的TraQline調查，三星在美國主要家電產品以美元計的市占率，從五年前的2.3%激增到今年第2季的10.5%；樂金從8.5%攀升到14%。同期間，惠而浦市占率從35.9%降到30.4%，奇異（GE）從18.9%降到15.9%，伊萊克斯（Electrolux）從9.6%降到8.4%。
圖／經濟日報提供 |
三星在美國大肆行銷手機和其他電子產品，也帶動家電產品銷售。三星去年光在美國就砸下6.11億美元的廣告支出，是惠而浦的十倍。
Longbow研究公司分析師麥克葛瑞格說，南韓品牌大大提升家電品質的門檻，因為智慧手機的潮流瞬息萬變，南韓品牌必須迅速創新，這也發揮在家電上。
J.D. Power & Associates今年調查消費者滿意度，三星在洗衣機項目奪冠，另外在乾衣機項目排名第二，僅次於樂金。
但南韓企業在美國市場仍面臨一些障礙，他們不像惠而浦和奇異，與營建商已經建立牢固的關係--隨美國興建愈來愈多房屋，營建商將是重要的顧客群。
此外，三星與樂金產品多半在亞洲和墨西哥製造，惠而浦和奇異則多在北美製造，供應鏈過長讓三星與樂金不易快速因應需求的變化。
三星已發下豪語，要在兩年內超越惠而浦，成為世界最大家電製造商，但顯然還有一段距離。三星從未公布家電營收（隸屬含電視的消費者家電部門），柏恩斯坦分析師預估去年為13.4兆韓元（119億美元），2015年達141億美元。僅販售家電與相關產品的惠而浦，去年營收為181億美元。
美國家電業者正積極反擊。奇異將在未來數年斥資10億美元升級工廠，並努力吸引年輕消費者，10月將推出價格親切、外型時尚的家電系列。
惠而浦則在全球招募設計人才，向美國政府請願針對部份進口家電課徵進口關稅，也有些許進展。
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還在洗脫烘？家電返璞歸真！單功能捲土重來成暢銷品 - 商業周刊
Aug 07, 10:23PM
本文由日經BP社
提供
不久前，筆者購買了一台彈出式烤麵包機。烤箱式的烤麵包機還可以烤年糕、烤幹魚、製作法式奶酪焗菜等，而彈出式烤麵包機只能烤吐司麵包。筆者之所以還要選擇彈出式，理由有兩個。
一是已經擁有功能與烤箱式烤麵包機重複的烹飪家電。年糕、幹魚等可以用瓦斯爐的烤盤直接烤製，奶酪焗菜可以用烘烤型微波爐來做。因此筆者覺得，「購買功能與其他家電重複的烤箱式烤麵包機未免浪費。既然要買，那就買功能單一，但烤出的吐司最香的彈出式烤麵包機」。
另一個理由是外形設計。烤箱式烤麵包機不僅功能與烘烤型微波爐重複，而且形狀也相似。家人強烈要求「廚房的空間有限，不想再擺功能、形狀相似的家電」。筆者對這種事情一般不太在意，但講究廚房景觀的人似乎都會有這樣的要求。
隨著消費者價值觀的多樣化，白色家電（編按：白色家電指一般日常家電用品，如冰箱、烤箱等，相較之下，黑色家電則是指視聽娛樂家電，如音響）市場的多樣化程度也越來越高。多樣化的方向之一便是，消費者正在重新審視彈出式烤麵包機等簡單的家電。隨著烤箱式產品的普及，彈出式烤麵包機曾一度在市場上絕跡，但最近又重獲青睞，日本中小家電廠商和海外廠商的產品紛紛進入了家電商場的賣場。
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三星手機得道家電市占升天 - 中時電子報
Aug 08, 12:38AM
南韓三星電子憑藉創新的智慧型手機在全球打響名號，現在挾著知名度回攻電冰箱和洗衣機等家電市場，市占也開始上升。
過去幾年三星在全球家電龍頭惠而浦（Whirlpool）的美國地盤攻城掠地，另一家南韓業者樂金電子（LG），也跨足智慧型手機和家電領域。
據TraQline調查顯示，今年第2季三星在美國主要家電市場的市占率，由5年前的2.3％躍升至10.5％，樂金由8.5％攀升至14％。在此同時，惠而浦由35.9％下滑至30.4％，奇異（GE）由18.9％降至15.9％，瑞典伊萊克斯（Electrolux）也由9.6％跌至8.4％。
家電對手承認三星和樂金是越漸難纏的競爭者，全球第2大家電業者伊萊克斯執行長麥克拉克林（Keith McLoughlin）表示，「南韓業者為美國家電市場帶來優良的創新。」
三星在手機和其他電子產品投注巨額廣告預算，也一同擦亮家電品牌。據Kantar Media表示，去年單單在美國市場，三星便斥資約6.11億美元廣告支出，約為惠而浦的10倍。
Longbow Research分析師麥奎格（David MacGregor）表示，南韓品牌「大幅拉高品質標準」。智慧型手機熱潮迫使南韓業者加快創新速度，對家電亦是如此。
然而南韓業者在美國也面臨挑戰，惠而浦和奇異與美國房屋建商關係密切，隨著美國房市復甦，建商為家電業者越漸重要的客戶族群。
此外，惠而浦和奇異在美國市場販售的家電，主要在北美生產，相較於三星和樂金的產品主要在亞洲和墨西哥製造，後者的生產線較長，較難快速反應市場需求轉變。
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