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小家電何以成為電商"最愛" - 新華網廣西頻道
Jul 03, 2:50AM
新華網北京７月２日電題：小家電，何以成為電商“最愛”
網上店鋪數以萬計，實體產品琳瑯滿目。但縱觀蘇寧易購、京東、天貓，佔有量大、賣得火的，總少不了小家電的身影：微波爐、電磁爐、電飯煲……價格便宜、小巧輕便的小家電，為何成為家電領域電商的最愛？記者以最近上市的美的“易酷客”為例，對這一現象進行剖析。
小家電“易酷客”：專為電商而生
日前，美的生活電器新品牌“易酷客”閃亮登場，這是國內第一個專門為電商量身訂制的家電品牌，只在網上專賣，不在線下銷售。
美的是目前國內最大的生活電器生產商，其生產的電飯煲、微波爐、電磁爐等，佔有國內市場的重要份額。
“易酷客”的英文名稱是“ＥＡＳＹ ＣＯＯＫＥＲ”，意即“輕松烹飪”。是美的生活電器針對８０後、９０後推出的一款時尚、個性的全新生活家電品牌，目前包括電磁爐、電飯煲、電壓力鍋、電燉盅、煎烤機、攪拌機等６款產品，消費群體定位為崇尚簡單快樂時尚的年輕人。
美的生活電器事業部總經理甄少強說，“易酷客”將在京東商城獨家銷售，與目前的“美的”實行“雙品牌”運營，但“易酷客”是專屬于電商的品牌，不在線下銷售。
小家電“易酷客”：為電商量身訂制
專為電商而生的“易酷客”，處處體現著“電商因素”，是一款專為電商量身訂制的生活電器品牌。
家電零售的對象，近幾年悄然生變，８０後、９０後逐漸成為消費主力。這個群體的消費習慣，具有明顯的異于傳統的特徵：一是完成了從線下向線上消費的習慣轉移，對網絡購物有較強的依賴性。二是“漂”一族人數眾多，住房面積小，生活節奏快，對適合于“短、平、快”的烹飪工具，如電磁爐、微波爐、電飯煲等生活電器的需求量大。三是追求過程的輕松享樂、注重消費的時尚個性。
正是憑借對市場需求的準確把握，美的生活電器最終將“易酷客”定位為專門的網銷品牌。甄少強說，小家電體積小、物流方便、價格適中，與電子商務業態匹配度高。而“易酷客”推崇輕松、快樂、時尚的生活，產品以簡潔、炫彩、高性價比作為特色，符合８０後、９０後的消費觀及消費水平。
“電商遇上小家電”：“蜜月之旅”才剛開始
突飛猛進的電子商務，當遇上與之高度匹配的小家電時，這種全新營銷模式的“蜜月之旅”，才剛剛邁出了第一步。
據京東ＣＭＯ藍燁介紹，自２００８年推出小家電產品以來，小家電銷售為京東商城帶來了相當可觀的利潤。據統計，２０１２年京東家電銷售額超過１００億元，其中小家電約為４０億元，是家電領域的銷量主體。
美的生活電器也早在２００９年就開始“觸網”，電飯煲、電磁爐、電壓力鍋等的網上銷量已具有相當規模。甄少強認為，對家電產品來說，小家電最符合電商的業態特徵，是電商的“最愛”。小家電“聯姻”電商，既符合電商發展趨勢，又順應消費者的網購習慣，將成為一種快速發展的全新營銷模式。
據介紹，“易酷客”全線產品將在京東商城首發，京東將投入優質資源，全力推廣“易酷客”品牌，力爭到２０１５年實現銷售１０億元。而美的生活電器除了投入專職的產、研、發團隊外，還設置了“易酷客”專職服務商，提供全國售後聯保服務。
中國家電協會秘書長徐東生認為，電子商務的迅速崛起，使家電品牌的線上布局已成題中之議。美的聯合京東打造具有排他性的專屬線上“易酷客”品牌，是家電企業在品牌定位和渠道拓展上的創新嘗試，發展前景和借鑒意義都不可小視。
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上海家電賣場空調銷量同比增長逾30% - 臺灣新浪網
Jul 03, 3:30AM
北京新浪網 (2013-07-03 10:57)
業內人士分析，今年的黃梅天呈現階段性降雨的特點，出梅后的天氣直接進入高溫，這對空調的銷售十分有利。
申城本周最高氣溫將達38℃，高溫天氣引發了滬上各大家電賣場的空調、風扇等降溫製冷產品的銷售，蘇寧、永樂等家電賣場空調銷售均同比增長三成以上。
商報記者從上海蘇寧了解到，出梅后，蘇寧實體店、樂購仕門店和線上蘇寧易購的空調銷量同比去年增長了30%左右，其中一級能效、二級能效的節能空調的銷量佔到85%左右。此外，風扇、空調扇的銷量也同比增長25%左右，受到市民的歡迎。
據永樂家電相關人士介紹，永樂6月29－30日空調銷售量同比上周同期增長了3倍有餘，空調單日銷售佔據整體銷售總量的佔比，已經由6月平均的35%上升至50%。風扇、冰箱的銷量同比去年同期也漲幅明顯，夏令製冷家電的銷量隨著氣溫全線「?紅」。
永樂總經理吳波表示，6月29－30日兩天，永樂空調銷售佔比直破50%，預計在本周，空調銷售將穩定保持在50%以上的佔比，預期最高峰將突破60%以上。
吳波透露，日前永樂單日空調銷售量已突破1.5萬套，送貨和安裝將成為廣大消費者高度關注的環節。目前，永樂物流中心在倉儲和運輸方面已全部將重點轉移至空調品類，近70%的物流車輛全力備戰空調配送，並安排固定調配車輛已備特殊緊急使用。在空調安裝方面，永樂售後部門已經做好充分準備，調整安裝人員工作時間，對未來兩周內的集中安裝進行周密計劃和充分準備，全面滿足消費者的需求。
儘管節能家電補貼已經結束，但是企業也結合自身情況自行推出製冷產品的補貼。據上海蘇寧介紹，即日起至28日，上海全市蘇寧門店、樂購仕門店和蘇寧易購聯合推出「納涼風暴」，市民購空調產品將享200－500元納涼津貼，購買風扇、空調扇等製冷產品享受滿500元返50元券的優惠。上海蘇寧除了在價格上對空調等製冷產品進行補貼之外，更推出空調「即買、即提、即裝」的快速安裝的服務，及時滿足了滬上百姓降暑需求。
據業內人士分析，今年的黃梅天呈現階段性降雨的特點，出梅后的天氣直接進入高溫，這對空調的銷售十分有利。而2013年空調銷售市場將呈現以節能、健康為主旋律的特徵，新一輪的家電更新高峰和房產新居、經適房申請條件調整放寬等因素，使得消費市場剛性需求在今年夏天得到突出呈現。申城下半年家電市場銷售將已製冷電器為代表，出現開門紅現象。
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近九成空調散熱片細菌超標
商報記者 郭羽
據專業機構近日對上海、北京、深圳進行實地家用空調入戶調研發現，88%的空調散熱片細菌總數超標，84%的空調散熱片黴菌總數超標，空調散熱片中檢出細菌最高可達91259個／cm2，超過標準(每平方厘米細菌總數?100個)近40倍，最嚴重的超標高達近千倍。
由中國環境科學學會室內環境與健康分會聯合上海家化家安品牌近日啟動「室內空氣我做主 家安空調消毒季」——2013夏日家庭室內空氣改善計劃，旨在讓公眾了解夏日室內空氣污染現狀，特別是夏日空調對室內空氣的危害，並提出有效的改善措施。
我國相關部門曾對全國60多座城市的空調系統風管積塵量和積塵細菌含量進行檢測發現，存在嚴重污染的空調風管佔47.11%，中等污染的佔46.17%，合格的僅佔6.12%。浙江大學環境工程研究所副教授趙偉榮博士表示，夏日室內空氣污染主要成因有室外空氣污染影響室內，傢具產生的甲醛超標，空調等電器產品散發的有害氣體及日用化學氣體揮發等。
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中怡康：家電業訂單下降存貨增加 - 新華網廣西頻道
Jul 03, 2:50AM
中國制造業運行情況6月急劇放緩，表明以汽車、家電為代表的中國制造業承受著訂單下降與庫存大幅增長的壓力。
7月1日，中國物流與採購聯合會、國家統計局服務業調查中心發布的6月中國制造業採購經理指數（PMI）為50.1%，比上月回落0.7個百分點，創4個月新低，逼近50%的榮枯線。
中怡康認為，PMI數值幾乎逼近50%這一臨界線，這意味著由于內需低迷，中國制造型工廠景氣指數持續惡化。汽車業和家電業作為中國制造業的代表，從目前的產業運行狀況來看，中國家電制造業同樣承受著訂單下降與存貨增加的壓力。
與生產呈現下滑的狀況相比，市場需求也在6月開始呈現疲軟之勢。在節能惠民補貼刺激政策結束之後，6月份中國家電市場也陷入令人看不懂的調整期。中怡康周度數據顯示：第25周（6月17日—6月23日）彩電、冰箱、洗衣機三類產品零售量分別呈現37.8%、29.8%、43.7%的銳滑，惟有空調受旺季因素影響本周漲幅環比接近100%。
今年下半年,在宏觀經濟環境走弱、刺激政策退出、海外需求不旺等因素的影響下,家電內外銷市場均增長乏力。在脫離了政策的保護傘後，經營困難的小型企業，或將面臨被市場淘汰或者被兼並的局面。（李岩）
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